L'internet mobile a entrainé une redistribution de l'audience: si Google, Orange et Facebook se placent dans le trio de tête, SFR, Bouygues et Apple viennent prendre les places suivantes.

Cette étude, première du genre, a été réalisée par Médiamétrie au troisième trimestre 2010.

23 millions de téléphones sont connectés à internet.

Audience internet mobile

Méthodologie de l'étude

Panels de 10000 mobinautes utilisant des téléphones mobiles Iphone, Nokia et Google Android, se connectant en 3G.

Utilisation observées: sites web mobile, email et applications ou mobinautes se connectant en wifi.

Outils exclus: utilisateurs des Blackberry, de l'ipad, des autres tablettes, de l'ipod touch ou du navigateurs Opera

Ont été observées les connexions à 5286 sites et 407 applications.

L'analyse de marketing mobile.com

On peut noter que dans un univers aussi fermé que celui des applications iphone, Google ne retrouve pas la place de choix qu'il a sur le web: il attire seulement 40% des mobinautes contre 94% des internautes.

Les principaux groupes internet possède des atouts pour s'imposer sur le web mobile: contenus et services essentiellement. Mais ne suffit pas pour garantir le succès:

  • les services et informations recherchées par les mobinautes ne sont pas les mêmes et sont en pleine évolution
  • les techniques de promotion du web mobile ne sont pas les mêmes
  • les outils et techniques de fidélisation ne sont pas les mêmes
  • certains gros pourvoyeurs de trafic comme le référencement naturel n'ont pas le même poids sur le web mobile

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Raphael Richard

Raphaël Richard, spécialiste en référencement naturel, marketing à la performance et eréputation.

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